首席记者朱延筠 通讯员谭凌

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(资料图)

“希望大家在宜昌看演唱会的同时要玩得开心好不好？”“好！”

这是8月5日薛之谦“天外来物”巡回演唱会宜昌站的一幕。当薛之谦在舞台上热情喊话粉丝在宜昌玩得开心时，粉丝齐声道好！

这是粉丝与演唱会举办地的双向奔赴。据统计，薛之谦天外来物巡回演唱会宜昌站两天，场内外观众约7万多人，拉动旅游收入2.28亿元。城区星级酒店入住率、三峡大坝、朝天吼和九畹溪漂流等景区游客量涨幅均超过50%。

宜昌服务广大‘谦友’。 宜昌市文旅局供图

7万余粉丝

拉动旅游收入2.28亿

早在今年6月，薛之谦在武汉演唱会上宣布宜昌加场后，宜昌市文化和旅游局就在为全国各地的“谦友”来宜做准备。

“数以万计的‘谦友’来宜吃什么、住哪里、玩什么，怎么到奥体中心，这都是要统筹考虑的。”宜昌市文化和旅游局相关负责人介绍，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在宜昌举办，无疑是“流量密码”，如果将全国各地的谦友挽留下来，在宜多玩几天，不仅能带动“吃住行游购娱”旅游链条发展，更能有效提升宜昌旅游美誉度。

随后，宜昌市文化和旅游局呼吁各景区、民宿、餐饮企业推出“谦友”福利，各县市区统筹设计面向年轻人的一日游、两日游、体验游、避暑游等特色线路，想方设法将“谦友”留在宜昌，让“流量”变“留量”。

很快，清江天龙湾、百里荒、柴埠溪、昭君村、高岚大峡谷、三峡九凤谷等十余家家景区推出了凭薛之谦宜昌站演唱会门票免景区大门票等福利，另有鸣翠谷、屈原故里文化旅游区的数十家景区推出景区门票5折至7折等不同程度的优惠。

演唱会散场后，粉丝需要在宜昌过夜，因此，酒店住宿、餐饮等优惠变得格外重要。宜昌国贸大厦、大洋百货、吾悦广场、CBD、西坝不夜城等多个商圈的100多家餐饮企业推出了凭薛之谦宜昌站演唱会门票享特惠活动，丽橙酒店、馨岛国际、国宾花园等三十多家酒店不仅对“谦友”推出特惠，还定制了免费往返奥体中心接送、赠送看演唱会“神器”——手持小风扇等特色服务。

事实证明，实打实的优惠换来的是“谦友”乐于在宜游玩、消费。据统计，薛之谦天外来物巡回演唱会宜昌站两天，场内外观众约7万多，拉动旅游收入2.28亿元。

8月4日至7日，城区星级酒店入住率与前一个周末相比平均上涨50%左右，5日全部满房。同时带动了附近县市区的住宿行业，点军区、夷陵区、宜都市等地星级酒店入住率最高上涨150%。远安等地民宿火爆，以刀田驿为代表的特色民宿，4-7日持续满房，入住率同比上涨100%。

以三峡大坝、三峡大瀑布、快乐谷蹦极、朝天吼和九畹溪漂流等普遍受年轻群体喜爱的景区为代表，旅游人次平均上涨50%左右。出租车和网约车一直处于超负荷运行状态。

待客诚意

让“谦友”相约再来宜

一方面，演唱会吸引了大批粉丝慕名而来，推动了宜昌旅游产业链的繁荣发展；另一方面，万人演唱会也在考验一座城市的综合服务能力，以及是否拥有吸引年轻人、服务年轻人的城市视野。

在两天的薛之谦宜昌演唱会期间，最受广大“谦友”好评的是满满的待客诚意。

300台专线公交免费接送谦友们往返市区与奥体中心；奥体中心周边13条道路全开放；奥体中心地下停车场800个车位免费停车……服务细致到连薛之谦都忍不住在演唱会上向粉丝喊话：“免费的公交车线路，都是政府安排的，还有这段时间有几十个景点是免费或者半价，都可以去逛！”

在外地“谦友”落地宜昌的第一站——三峡机场和宜昌东站，文旅志愿者为外地“谦友”们提供旅游信息咨询服务，推介宜昌旅游景点与特色美食，介绍薛之谦宜昌演唱会相关信息。

导游吴敏在宜昌东站当起了志愿者，在37℃的高温下，细心解答每一位来宜“谦友”的问题，推荐最合适的公交线路等，帮助身份证件丢失等的旅客前往东站值班室；在奥体中心，多个纳凉地免费供谦友们休息并赠送矿泉水。

“感觉一路都在给‘谦友’铺花路！”外地“谦友”陈小姐刚到宜昌东站，就看到了巨大的薛之谦全国巡回演唱会打卡点，背景牌上列出了凭演唱会门票可享优惠的景点，文旅消费券领取方式，以及写着“宜昌送给谦友们的专属大礼包”。陈小姐感动道：“感觉宜昌举全城之力在为薛之谦的演唱会打call！”

在“宜昌送给谦友们的专属大礼包”中，有两项福利格外贴心：一是价值百万的“极目楚天·清凉暑假”文旅消费券。文旅消费券涵盖住宿券、景区门票券、文化娱乐券、特色旅游餐饮券，按照阶梯满减的形式均有不同额度优惠。据宜昌市文化和旅游局相关负责人介绍，这批文旅消费券原定于8月中旬发放，为了此次薛之谦全国巡回演唱会，特意提前到演唱会前，就是为了让全国各地的“谦友”能在宜昌有一趟物超所值的旅程。

其二，此次来宜的“谦友”收到了宜昌市文化和旅游局的“宜昌（0717）致谦友的一封信”，信上说：宜昌四时景物皆成趣，是令人心驰神往的诗与远方，宜昌，一座来电的城市，我们诚挚地邀请您在欣赏薛之谦天外来物巡回演唱会之余相约家人、朋友再来一场“来电之旅”，尽享宜昌的壮美风景和人文风情。

与景区免门票、餐饮住宿降价等福利相比，这封信更像是待客主人在端出了美酒佳肴之后，一个暖心的拥抱，迅速拉近了宜昌与“谦友”的距离。

“谦友”夏女士在小红书上说：“纸短情长，宜昌的爱，谦友收到了！”

经济品牌和社会效应三丰收

今年，全国各地“长满”了演唱会。周杰伦、五月天、林俊杰、TFBOYS、薛之谦等演唱会更被网友称为“行走的GDP”。

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

举办演唱会似乎成了不少地方文旅复苏的“流量密码”。譬如海口文旅局公布数据，周杰伦海口四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，实现旅游收入9.76亿元。

而就在薛之谦宜昌演唱会的前一周，国家发展改革委出台《关于恢复和扩大消费的措施》，提出“促进文娱体育会展消费”。《措施》提出，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

演唱会带来的文旅复苏效应立竿见影。宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授阚如良表示，在此次薛之谦宜昌演唱会期间，宜昌取得经济效益、品牌效应和社会反响三丰收。“看似短期的演唱会效应，其实是一座城市基础设施、经济水平、文化底蕴，以及开放度、包容度、友好度、组织力、吸引力等综合要素孕育的结果。宜昌全市景区门票减免、免费纳凉公交、文明素质彰显、城市品牌宣介让‘宜人之城、昌盛之地’再次深入人心，宜昌的模样值得信任，很稳健，可持续。”

阚如良建议，宜昌不仅要引入演出经济，还应该围绕演出经济，开发休闲度假需求，丰富文旅产品配套，提升公共服务品质，让文旅消费链条更长、体验更细化。

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