——以景德镇陶瓷产业发展为例（副题）

为促进文化科技深度融合，2019年，科技部、中央宣传部、文化和旅游部等六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》（简称《意见》），《意见》指出，文化和科技深度融合仍面临许多新的挑战，科技对文化建设支撑作用的潜力还没有被充分释放，相关部门和地方对文化和科技融合的重要性与紧迫性的认识尚需进一步提高。可见，在当下，推动文旅与科技深度融合发展是新课题。

实践证明，科技创新与文旅产业发展之间的掣肘关系突出反映在3个方面：一是科技成果应用推动了文化和旅游产业的革新，二是科技成果应用提升了文化和旅游工作者的创意能力，三是科技成果应用打破了文旅产业发展的传统边界。本文以江西景德镇的陶瓷文化旅游与科技深度融合为例，探讨城市文旅产业发展与科技融合的可行路径。

(相关资料图)

建构景德镇陶瓷文旅品牌IP

景德镇数千年的陶瓷文化积淀为其传统文化和旅游产业打下基础，陶瓷是其独特的文化属性。然而，在当下，景德镇陶瓷文化产业创新能力较弱，急需打造高质量陶瓷IP为景德镇的文旅产业赋能。

如何建构景德镇的陶瓷品牌体系，以品牌属性赋能城市文旅发展？笔者认为应积极对接科技力量。

首先，将城市品牌建设上升到国家品牌建设的高度去思考和规划，以科技的力量加强对景德镇原产地标识的保护，构建艺术家数据库，将其创作活动纳入城市品牌构建体系，以数字藏品等方式溯源版权，让“景德镇原创”理念深入人心。

其次，利用高科技手段设立线上线下一体的世界陶瓷艺术品交易中心。景德镇陶瓷远近闻名，是世界各地公认的优质瓷器原产地，具有历史优势，在此基础上，应依托互联网拓宽边界，实现经济效益、品牌保护和城市文旅发展“三位一体”的“热”效应。

数字化技术推动陶瓷文化新业态

在传统陶瓷行业密集的景德镇，正面临转型发展的困境。如何形成“数字化+陶瓷”的发展模式亟待探索。笔者认为，在构建景德镇陶瓷品牌体系的基础上，一个集展示、赏析、交易、收藏、直播、导览等于一体的数字平台尤为重要。

依托数字化途径，将景德镇陶瓷品牌推向世界，以此为线下陶瓷旅游引流，为传统陶瓷产业注入新的血液。同时，以科技手段对传统资源进行再创造、再开发，提升文旅项目内涵。比如，数字化项目能让游客远程了解传统陶瓷的发展历史，而线下旅游更要注重沉浸式体验的提升。这就需要深度挖掘景德镇的陶瓷文化并将其与数字化技术结合，再现从陶到瓷的历史发展过程和繁盛陶瓷贸易的历史场景。

景德镇制瓷技艺包括多个非遗项目，如何保护和利用这些文化遗产？当前，数字化是最直接、有效的方法。以数字化方式对非遗技艺加以解析，帮助人们更好地理解其制作过程；以数据库的方式对非遗项目及其文化加以记录保存，形成完整的资源库，以便传播利用。在运用科技手段助力非遗保护传承时，要注重以下两个方面：一是要紧紧围绕国家战略，站在时代前沿，结合自身优势，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。二是要深入挖掘非遗文化内涵，选准契合旅游市场热点的项目，适应市场需求，在非遗保护基础上推动“非遗+数字+旅游”深度融合。

运用数字化技术对景德镇的遗址遗迹和文献资源进行全方位数字化采集处理，并建立相关数据库；全景技术打造的景德镇3D全景地图，给游客提供不同的游览提示及景点的详细情况介绍……研究景德镇文化资源数字化保护数据库，将特色历史建筑的数字化记录、展示形成资源数据库，在理论探索与实践操作层面，均具有案例参照意义。例如，景德镇现代民窑迅速崛起，因其强有力的发展态势和多元模式，成为景德镇一道亮丽的风景线，是景德镇宝贵的文化遗产。为加大保护民窑力度，景德镇正在打造“线上全景景德镇民窑”项目，支持民窑文化遗产“云平台”建设，利用VR虚拟现实技术，展示民窑的发展历程、遗产景观、代表性作品的数字博物馆等，向全世界推广景德镇民窑的辉煌历史和新时期陶瓷文化的成就。与此同时，深挖民窑文化特色元素，依托现代信息技术，以景德镇传统民窑贸易路线和对外文化交流资源为基础，创作符合新时代需求的多样化陶瓷文化作品，打造陶瓷文化精品工程。

科技创新拓展陶瓷应用领域

如今，人们对陶瓷作品的追求不再是基本的使用功能，而是承载文化内涵的载体。随着科学技术的提升及审美观念的改变，建设新型陶瓷产业链已成趋势。那么，在陶瓷产业的发展过程中，如何以科技手段融入文化艺术和精神价值是未来的关注点。

2018年，笔者带领团队完成了文化和旅游部文化创新工程项目“传统陶瓷与新材料、新技术结合的多域性应用研究”，第一次把超薄板陶瓷技术结合现代装饰形式应用于佛教瓷佛殿的设计中；第一次把青花、古彩、斗彩、粉彩、刻画花、半刀泥、堆雕、色釉、青花玲珑、薄胎等技法运用新的设计理念，创造出独具特色的装饰形式；第一次应用了超大型瓷板画引入瓷佛殿，并把陶瓷作为结构材料，运用到环境空间，运用声光电来烘托氛围，进行综合设计等。该项目获得7项专利，推进了新型陶瓷艺术装饰产业的发展，探索出了一条切实可行的现代科技陶瓷材料与传统陶瓷文化艺术相结合的路径，为景德镇陶瓷产业在科技手段推动下的发展提供了方式方法。

（宁钢系景德镇陶瓷大学原校长、教授、博士生导师，辛凤系陕西科技大学设计与艺术学院讲师。本文系2019年度国家社科基金艺术学重大项目，课题名称：中国陶瓷艺术发展研究（1949-2019）项目编号：19ZD24）

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